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2020-3-10

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  〖归去来〗海报

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  〖都挺好〗 海报

  6月10日电视剧〖归去来〗收官在东方卫视的播出收看始终保持同时间段第一。其在价值观表达上做出了正确示范但为此也一定程度上牺牲了人物、内容的真实性角色的精彩度有所削弱。

  就此而言我们的现实主义剧还需继续提升水准故事既要好看又要有营养。

  结局有悬念 男女主角感情归属到底如何

  〖归去来〗结尾中在父辈一代书望(王志文饰)最后被判无期徒刑而伟业集团董事长也被判刑。而站上法庭的公诉方证人却是萧清(唐嫣饰)她选择站到了正义一边就必须付出感情的代价。之后她去美国继续学业眼前物是人非不知该如何收拾残局。

  经过一系列打击与变故待安顿好母亲书望的儿子书澈(罗晋饰)始终无法接受现实便只身一人远走柬埔寨找寻心中的田园。从此他在柬埔寨的一个山村里深居简出、去山里支教、开船种菜自给自足。而萧清辗转各个地方找到恋人书澈“就算你怀疑一切都不要怀疑我爱你”并且想带他一起回国却遭到了书澈的拒绝得到的回复是:当他找到真正自我时便是归期。

  半年以后书澈应聘的公司正是萧清任负责人的律师事务所虽然他们再次重逢但心理上存在巨大裂缝因此也不能走到一起……

  不同于传统意义上的大圆满结局该剧虽然让人感到虐心不过也得到了很多人的理解“很难想象女主角这么对待男主角之后男主角还能跟她继续爱下去”。

  观众有争论 叙事要更合理

  很多观众对〖归去来〗给予好评:该剧踏实回归生活记录青年成长突破人物群像刻画弘扬了主流价值观为现实主义创作打样。

  作为一部青年励志题材剧〖归去来〗聚焦当下备受社会注意的留学生群体不仅做到了题材上的创新与拓展也满足了观众对留学经历或好奇、或共鸣的心理。观众认为〖归去来〗看点丰富不是借着留学皮囊讲述老套的故事在很大程度上摆脱了低质量青春剧的窠臼不仅有感情戏更在故事中呈现深层次的价值观念冲突。例如面对可能失去爱人、朋友的风险“大义”与“小爱”究竟如何取舍是女主角萧清面对的人生第一题也是对青年价值观的拷问。

  不过〖归去来〗在叙事的合理性上有所欠缺很多“巧合”与“误会”不由得让人联想到偶像剧桥段。编剧为了体现青春、励志、感情等元素而塑造的戏剧冲突反而削弱了力度使真实性打了折扣。

  与此同时为了展示各群体的风貌编剧也为配角预留了大量空间每个都是饱满而鲜活的人物夹杂了诸多的喜怒哀乐最终导致群像人物太突出致使主线叙事不够清晰有力观众觉得女二号比女一号的戏还要多。

  戏剧性与真实感之争 一直是现实主义剧的焦点

  做一部现实主义剧从来就不是一件容易的事既要贴近生活的真实还要顾及戏剧性又要传递出主旋律与正面价值观如何在这三个方面取得平衡一直是创作难题。以往的现实主义剧也都在此饱受诟病。

  〖北京女子图鉴〗内容扎实节奏明快但被指人物很多观念出现偏颇。职场上女主角利用优势谋求利益有人认为其是“表面追求独立自主实则一路靠男人”另有人表示这种情节还是应该交由观众判断创作者应当首先承认人性的复杂才能真正进入现实保证镜头里的人物不单调、不脸谱化。

  从这一点上看当时〖欢乐颂〗系列也出现过同样的问题。

  而有的现实主义剧忽视了真实性编剧的“金手指”无处不在。

  张嘉译、李小冉主演的〖美好生活〗少见地探讨了中年人的爱但主人公无处不在的巧合让人感叹“北京已经小成这样了?”

  〖下一站别离〗中男总裁与女医生住对门一个不得不婚一个需要尽快生子他们居然奇妙地碰到了一起这样缺乏逻辑的情节设计让人无语。

  正在热播的〖假如爱〗口碑与收看也逐渐走低。观众指出它打出女性自强的旗号却贩卖着老套的狗血故事情节与多年前的很多电视剧类似。它与近期的〖泡沫之夏〗〖温暖的弦〗一样都不能让观众感同身受“似乎剧集假如不虐恋狗血就不懂得如何描绘爱;不夸张冲突就没法推进内容的进展;不囿于家庭的黏稠关系就突出不了女性的自立自强;而闭门造车的结果只有贴不近的人生与吃不透的生活”。

  下半年大剧依然值得期待

  相比玄幻、古装题材现实主义剧差距生活实在太近了观众一方面希望戏好看另一方面要求人物接地气同时还容易就“价值观”产生质疑所以创作者来不得半点虚假只有以叙事的贴近性作为基础才能让观众产生代入感。

  从播出数量上看2018年虽然堪称现实主义剧大年但至今为止已经亮相的作品口碑都有待提升这急需后来者走出“不真、不正、不好看”的陷阱。

  赵又廷、白敬亭、乔欣等主演的〖平凡的荣耀〗就聚焦于职场品质受人注意。因为原版剧〖未生〗就获得了中国观众的超高评分它讲述了一对金融领域的师徒在经历重重困境后对人生有了全新思考当时它对职场的描写非常深入并没有恋爱戏。此外Angelababy、黄轩主演的〖创业时代〗主打职场励志等待时机播出。

  下半年有关社会及经济发展成果的电视剧将集中播放包括王凯、杨烁、董子健主演的〖大江大河〗王雷、刘涛主演的〖面向大海〗等知名演员参与的剧集。其中〖大江大河〗讲述了上世纪80年代的大背景下以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在改革浪潮中不断探索与突围的故事它即将杀青早早定于12月播出。

  此外源于现实生活反映主人公成长的青春、都市、情感题材在下半年荧屏上也有一定占比。比如新版〖流星花园〗〖甜蜜暴击〗〖凉生我们可不可以不忧伤〗〖悲伤逆流成河〗〖你与我的倾城时光〗〖都挺好〗〖欲望之城〗等剧或改编自畅销小说或背靠大IP或者有人气演员参与它们能否观照当下社会备受期待。

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1新建一个计划(一定要新建计划测款计划必须与推广计划分开)

2投放地域:可以根据自我产品类目分析哪些地方需求量大值得投放若类目宝贝为具有普适性建议:大陆所有地域全部开放。

3添加单品设置2~4个创意标题2~4张直通车图注意:直通车图不要加文字与且必须为原图。测款尽可能的排除无关因数的干扰得出最准确的数据。(PS:这里所添加的单品即使你认为可能推爆的宝贝其实这里所测试的宝贝已经是经过你人工第一道筛选的宝贝一定是你看好的宝贝或者是拿捏不准可能爆的隐形爆款当然假如你有太多时间与精力大可把店里的宝贝都拿来测。)

4设置投放时间比例是8~24点100%溢价。

5只开通站内搜索关闭无线端关闭定向与站外推广。

6添加符合产品的所有属性要求做到精准并且不要增加季节性的词。

7出价到首页的1~5名名次并非一定要前五但至少要出在PC端的首页。

8测试时间周一到周末至少持续7天若追求精准建议可以测试10-15天。

9一天必须有200的UV以上这样的数据量才值得参考。

正常情况按照以上步骤执行数据还是较为精准的若测款不准确自查以下几点:

1是否点击率太少若一天只有几十个点击量这样的数据是没有参考价值的。考虑是否是出价过低的问题。

2直通车主图没有做好。

3关键词不精准。(因为篇幅原因上文并没有讲直通车如何选词一般从TOP20W里边选词与系统推荐词、下拉框词不要选大词具体选词删词他日专门开文祥解)

最后列举一下公认的数据合格标准:

测试产品的收藏量:收藏的数量肯定是越高越好一般要大于销量的5倍算合格。

详情页跳失率:跳失率肯定越低越好一般保持在行业均值的80%左右算合格。

加购物车越多越好没有具体标准不需要太过纠结这个指标。

主图点击率:PC端点击率在行业均值1.5倍以上可以算是好款当然点击率越高越好。

产品转化率这个指标也要至少高于行业均值以上。

篇二:实战直通车质量分一天全10

先说一下我的思路:

我的这个计划初始出价都是数据透视里7天平均出价的1.5倍我们给出平均出价1.5倍左右基本都是有展现的位置了。

然后就是精准人群定位高溢价首先我们选的关键词一定是要非常精准的与我们产品的相关性非常高的这样的话点击率才会更高。

图片是要我们测图以后数据最好看的图片点击率也会相对来说更高。

然后就是人群要用市场行情单品分析与店铺运营中心还有关键词数据透视看一下你店铺的访客的情况。

设置只开移动站内其他全关时间折扣全部不要高过100全部100以下没人值守的时候就开到30。

区域投放:

区域仅投放店铺访客与单品访客还有关键词点击率最高的前5我们店铺访客的前5区域我们单品访客的区域的前5我们单个关键词算一个综合数据以后的前五。要展现点击都差不多的有的区域点击超高展现很少这种数据不能用。

然后有重复的去重复区域选出7-8个或者到10个左右就足够用了。

这个时候我们关键词精准点击率有保障图片是用的测图以后数据最好的点击率有保障访客区域是经过多维度分析的点击率也是有保障的。

人群溢价:

最后我们圈人群也是多维度数据分析以后把我们店铺与产品最精准的访客数据拉出来原来出价是1.5倍了但是肯定排行不是很好展现不会很高。

我们直接人群溢价70起步到100%溢价比较高。点击率会比你平时开车估计能多出2-3倍来1天见效。

不要舍不得开溢价 70---10070都不太够感觉行业不一样可能不太准确但是一定要保证溢价之后我们有前3的排行要不然没啥点击我们也是要一定点击量才能提升质量分的。

1天1000块钱左右有500个点击以上差不多第二天全满10分多了10分多什么意思隐藏分都拉高了。

计划权重:

你这个计划得是之前差不多的哦要不养计划还要3-4天好比之前都是8分9分的计划10分没有或者不多适合直接这么开要是刚上去都是6-7分8分都没的话需要先养计划。

养计划3天我们做到创意分与相关性全满基本就全10了。

这是我这几天才养的一个计划新建计划添加以后全部都是63天基本都是9与10500块钱。

这样跟着我们刚才说的那样这个计划再3天全部双10。

疑难问答:

问:到10分还是一直这个价格吗?还是慢慢的降下来?

答:一点一点往下降别一下降太多还要保证展现与点击降太多没有数据了。一个小时看一次降到出价几毛的时候再拉人群溢价再提高溢价。不要一味追求出低价高溢价要掌握一个平衡。

要不然到一定临界值展现就变的没发看了。你要是再通过定向拉展现点击率就掉了定向可以不开。

问:几个词?

答:20以内啊10个也行没有特别精准的小类目5个也行大类目10-20我这一个月天猫交钱都没管就研究直通车了。

问:关键词是广泛还是精准匹配啊?

答:广泛啊精准能有几个点击我是小类目哦。大类目可以精准高出价溢价或者平均出价高溢价有个差不多的排行就行前10就行不需要太高。小类目4-6或者前三。人群也要拉全一点为了我们数据更精准我开始没拉后来都圈了一下哪怕5-10%也出上时间久了数据也能分析分析。

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